2026 上海美博會（CBE）深度洞察與戰(zhàn)略機遇

一、展會概況

（一）基本信息

• 時間：2026 年 5 月 12 - 14 日

• 地點：上海新國際博覽中心（浦東）

• 展區(qū)規(guī)模：26 萬㎡覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，設(shè)三大主題展（日化展 + 供應(yīng)鏈展 + 專業(yè)美容展）

• 主辦方：上海百文會展有限公司、英富曼集團

• 參展咨詢：李經(jīng)理  183-O174-O328  v

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（二）行業(yè)背景

個人護(hù)理市場規(guī)模持續(xù)增長，據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測，2024 年個護(hù)市場規(guī)模達(dá) 2833 億元，2028 年增至 3597 億元，五年復(fù)合增長率達(dá) 8.4%。消費者對精致生活的追求促使個人護(hù)理在個性化、功效細(xì)分等方面不斷升級。

二、展會亮點

（一）品牌匯聚

引入眾多高端國內(nèi)外個護(hù)品牌，吸納新興小眾新勢力品牌，精準(zhǔn)對接市場需求，同期舉辦豐富多元的主題活動，滿足線上線下主流渠道（新零售、CS 渠道、社交電商、私域平臺、跨境電商等）貿(mào)易需求，可與 53W + 優(yōu)質(zhì)買家交流合作。

（二）小闊集團參展亮點

1. 參半口腔

• 明星產(chǎn)品展示：現(xiàn)場展示牙膏、牙刷、漱口水、口噴、口腔清潔工具等品類上百款明星產(chǎn)品，包括 SP 系列牙膏、CB 系列牙膏、兒童線牙膏，以及益生菌漱口水、仙女棒牙刷、聯(lián)名 IP 系列等，吸引眾多合作方問詢洽談。

• 沸石牙膏新品：與建龍微納達(dá)成戰(zhàn)略合作，將沸石分子篩技術(shù)首次大規(guī)模創(chuàng)新運用在牙膏摩擦劑領(lǐng)域，開創(chuàng)沸石牙膏先河。隨著口腔護(hù)理市場向高端化、精細(xì)化、專業(yè)化、定制化發(fā)展，參半注重新原料、新技術(shù)應(yīng)用，豐富消費者情緒價值與感官愉悅體驗。

2. 小箭頭 about FOCUS

• 品牌定位：小闊集團全新孵化的戰(zhàn)略級洗護(hù)品牌，涵蓋洗護(hù)發(fā)系列、身體護(hù)理系列，實現(xiàn)全周期覆蓋。集團將形成以參半、小箭頭等為主的日化版圖。

• 產(chǎn)品研發(fā)：針對亞洲肌膚和頭皮特質(zhì)研發(fā)，聚焦功效洗護(hù)，主推新品采用重組 XVII 型膠原蛋白等先進(jìn)成分與修護(hù)、發(fā)絲包裹滋養(yǎng)等新科技，提供精準(zhǔn)護(hù)理解決方案。同時聯(lián)合頭部香氛公司打造“洗護(hù) + 香氛”體驗，推動洗護(hù)市場邁向新階段。

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三、參展戰(zhàn)略價值

（一）市場拓展

• 精準(zhǔn)對接買家：借助展會平臺，與 53W + 優(yōu)質(zhì)買家零距離交流溝通，一次性對接線上線下多元渠道，拓展銷售渠道，提高產(chǎn)品市場覆蓋率。

• 接觸新興渠道：深入了解新零售、社交電商、私域平臺、跨境電商等新興渠道需求與趨勢，提前布局，搶占市場先機。

（二）品牌塑造

• 樹立品牌形象：在 26 萬㎡的展會上展示企業(yè)實力與創(chuàng)新成果，提升品牌zhiming度與美譽度，樹立zhuoyue品牌形象，助力品牌在國內(nèi)外市場脫穎而出。

• 強化品牌定位：通過新品展示與技術(shù)分享，明確品牌在高端化、精細(xì)化、專業(yè)化、定制化等方向的發(fā)展定位，吸引目標(biāo)客戶群體。

（三）產(chǎn)品創(chuàng)新

• 洞察行業(yè)趨勢：了解全球新品、科技與資源，掌握行業(yè)z新發(fā)展趨勢，為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)提供方向，避免產(chǎn)品同質(zhì)化競爭。

• 促進(jìn)技術(shù)合作：與國內(nèi)外dingjian機構(gòu)、企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)研合作，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與理念，加速產(chǎn)品創(chuàng)新升級，提升產(chǎn)品核心競爭力。

（四）行業(yè)交流

• 參與主題活動：參加 100 + 主題配對活動，與同行、專家、買家深入交流，分享經(jīng)驗與見解，獲取行業(yè)z新信息與動態(tài)。

• 建立人脈資源：結(jié)識行業(yè)上下游合作伙伴、專家學(xué)者、媒體人士等，建立廣泛人脈資源，為企業(yè)未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

四、參展建議

（一）展前準(zhǔn)備

• 深入市場調(diào)研：了解目標(biāo)客戶需求、競爭對手情況以及行業(yè)z新趨勢，制定針對性參展策略。

• 精心策劃展位：根據(jù)品牌定位與產(chǎn)品特點，設(shè)計獨特展位，突出品牌特色與產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引觀眾注意力。

• 準(zhǔn)備宣傳資料：制作高質(zhì)量宣傳冊、海報、視頻等宣傳資料，充分展示企業(yè)實力、產(chǎn)品特點與創(chuàng)新成果。

• 培訓(xùn)參展人員：對參展人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)水平與溝通能力，確保能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)信息與產(chǎn)品優(yōu)勢。

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（二）展中執(zhí)行

• 展示核心產(chǎn)品：將企業(yè)核心產(chǎn)品、新品以及具有競爭力的產(chǎn)品集中展示，突出產(chǎn)品賣點與優(yōu)勢，吸引觀眾關(guān)注。

• 開展互動活動：舉辦產(chǎn)品試用、抽獎、問答等互動活動，增加觀眾參與度與體驗感，提高品牌zhiming度與美譽度。

• 收集客戶信息：安排專人負(fù)責(zé)收集客戶信息，包括聯(lián)系方式、需求意向等，為后續(xù)跟進(jìn)與營銷提供依據(jù)。

• 加強媒體合作：與行業(yè)媒體、大眾媒體等合作，通過新聞報道、社交媒體推廣等方式，擴大展會影響力與品牌傳播范圍。

（三）展后跟進(jìn)

• 及時回訪客戶：展會結(jié)束后，及時對收集到的客戶信息進(jìn)行整理與分類，安排專人對潛在客戶進(jìn)行回訪，了解客戶需求與意向，推進(jìn)合作進(jìn)程。

• 分析展會數(shù)據(jù)：對展會期間收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括觀眾流量、客戶反饋、產(chǎn)品銷售等，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為今后參展提供參考。

• 持續(xù)跟進(jìn)合作：對于在展會上達(dá)成合作意向的客戶，持續(xù)跟進(jìn)合作進(jìn)展，確保合作項目順利推進(jìn)，實現(xiàn)互利共贏。