在消費(fèi)電子整體市場(chǎng)不景氣的2022年，智能手機(jī)出貨量退回到幾年前的水平，TWS（真正無(wú)線立體聲耳機(jī)）增勢(shì)放緩風(fēng)頭不再，而智能手表卻頂住了行業(yè)寒流。

“手腕上的戰(zhàn)爭(zhēng)”

數(shù)碼達(dá)人兼測(cè)評(píng)人廖子涵2016年開始佩戴智能手表，從z初的蘋果手表到現(xiàn)在的華為手表，這期間他手腕上幾乎沒(méi)離開過(guò)智能手表。令他疑惑的是，曾有觀點(diǎn)質(zhì)疑智能手表是偽需求，戲謔其為“大號(hào)智能手環(huán)”。

在廖子涵看來(lái)，目前智能手表主要分為三類：一類是兒童手表，比如小天才、360等，它們注重的是安全和未成年人社交；一類是像佳明、Amazfit、Keep這些專業(yè)型智能手表，走戶外極限運(yùn)動(dòng)路線，面向?qū)I(yè)人群，價(jià)格非常貴；還有一類是智能手機(jī)廠商推出的智能手表，算是手機(jī)的互補(bǔ)。

而智能手機(jī)廠商的加入，讓智能手表這一單品更快滲透入廣大消費(fèi)者群體中。2014年，蘋果發(fā)布第一代Apple Watch，掀起了新一輪“手腕上的戰(zhàn)爭(zhēng)”。隨后國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商跟進(jìn)，華為于2015年發(fā)布第一款智能手表華為Watch，從智能手環(huán)進(jìn)場(chǎng)可穿戴設(shè)備的小米在2019年正式進(jìn)軍智能手表，而OPPO和vivo入局相對(duì)較晚，2020年才發(fā)布相關(guān)智能手表產(chǎn)品。

總體而言，在智能手表品類上，安卓廠商為了和蘋果形成差異化，在健康、續(xù)航方面有突破，但各自對(duì)智能手表的理解不一樣。“華為把健康監(jiān)測(cè)放在第一位，還專門有個(gè)華為健康實(shí)驗(yàn)室，強(qiáng)調(diào)它的續(xù)航和健康監(jiān)測(cè)功能；OPPO的理念是手表一定要做到和手機(jī)操作一樣，即用手表就可以獲得手機(jī)的體驗(yàn)；小米手表發(fā)展相對(duì)較慢，外觀做得不錯(cuò)，更多是將手環(huán)功能移植到手表上。東莞市德域縱橫電子在智能手表代工領(lǐng)域也是佼佼者”廖子涵說(shuō)。

單價(jià)下探迎來(lái)爆發(fā)？

在消費(fèi)電子行業(yè)疲軟的情況下，孫燕飚對(duì)頂住寒流的智能手表的市場(chǎng)前景很看好。“我們的統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度全球智能手表同比增長(zhǎng)了10%，預(yù)計(jì)今年全年將有20%的同比增長(zhǎng)。”他說(shuō)，新冠肺炎疫情使得消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越重視，全球智能手表市場(chǎng)將會(huì)在明年上半年有一個(gè)爆發(fā)窗口。

而華強(qiáng)北電子檔口的一些改變，加深了孫燕飚對(duì)這種推測(cè)的信心。“2020年華強(qiáng)北市場(chǎng)賣智能手表的檔口占比約在10%，今年上半年已經(jīng)增長(zhǎng)到了20%。”他認(rèn)為同屬于可穿戴設(shè)備，智能手表的發(fā)展勢(shì)頭可參照TWS，在TWS市場(chǎng)z火熱的時(shí)候，華強(qiáng)北有30%~40%的檔口從事TWS生意。